Marketingkommunikation
B2B-Marketingkommunikation beginnt für uns in der Branding Agentur bei der Marke, den Markenwerten und der Positionierung. Dann gilt es, aus den verschiedenen Optionen die jeweils geeignetsten auszuwählen und zu integrierten Maßnahmen zu verbinden.
MARKENKOMMUNIKATION.
Komplex, integriert und vielfältig.
Marketingkommunikation für B2B-Marken in einer vernetzten Welt.
Marketingkommunikation ist heute ein weites Feld. Die Zeiten der linearen Kombination von Broschüre, Datenblatt, Verkaufsunterlage, Anzeige und Messepräsentation beispielsweise zur Einführung einer neuen Produktreihe sind in der B2B-Kommunikation vorbei. Die Möglichkeiten und Formen der Vermarktung von Produkten und die Wege der Kundenansprache haben sich verändert. Neben die klassische Offline-Welt sind die vielfältigen digitalen und virtuellen Kommunikationsformen getreten. Diese Veränderungen machen die B2B-Marketingkommunikation komplexer, aber gleichzeitig auch facettenreicher.
Die Grundlage jeglicher B2B-Marketingkommunikation liegt für uns als B2B-Marketing-Agentur in der sorgfältigen Gestaltung der Markenstrategie, der Markenidentität, der Markenpositionierung und der Brand Elements wie Purpose, Vision, Mission, Brand Values, Brand Personality, Brand Benefits, Reason Why, Brand Story und Positioning Statement. Die Kunst besteht darin, die Produkte, Leistungen und Lösungen durch mitreißende Geschichten zu präsentieren und dabei die richtigen Kanäle für die Kommunikation entlang des gesamten Customer Lifecycle zu wählen. Die Schaffung unvergesslicher Kundenerfahrungen und das Management der Übergänge zwischen Offline- und Online-Kommunikation sind von entscheidender Bedeutung. Messbare Aktionen und Reaktionen werden angestrebt, um den Erfolg der Marketingkampagne zu beurteilen.
Die Möglichkeiten der Marketingkommunikation erfordern eine ganzheitliche Betrachtung. Selbst traditionelle Instrumente wie das Kundenmagazin finden weiterhin ihren Platz im Medien-Mix, der heutzutage jedoch vernetzt betrachtet werden muss. Die Inhalte können strategisch an verschiedenen Stellen des B2B-Kommunikations-Mixes eingesetzt werden, um ihre volle Wirkung zu entfalten. Als Blogbeitrag, als Video, in Social Media, als tiefergehendes White Paper zum Download, als Podcast usw.
Moderne B2B-Marketingkommunikation ist in unserer Arbeit als Marketing Agentur der strategische Prozess der Gestaltung und Verbreitung von Botschaften, um Zielgruppen anzusprechen, Informationen zu vermitteln, Markenwahrnehmung zu beeinflussen und letztendlich Geschäftsziele zu erreichen. Sie beinhaltet die Auswahl geeigneter Kommunikationskanäle, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken einem breiten Publikum oder spezifischen Zielgruppen zu präsentieren. In dieser vernetzten Welt sind Flexibilität und Anpassungsfähigkeit die Schlüssel zum Erfolg, während die Marke als konstanter Leitstern fungiert. All diese Disziplinen betrachten wir als B2B-Marketing-Agentur ganzheitlich hinsichtlich Effizienz und Effektivität:
- Werbung: Die gezielte Verbreitung von Werbebotschaften über verschiedene Kanäle wie Printmedien, Fernsehen, Radio, Online-Plattformen und soziale Medien, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
- Direktmarketing: Die direkte Ansprache von individuellen Kunden durch personalisierte Nachrichten, E-Mails oder andere Mittel, um spezifische Angebote oder Informationen zu vermitteln.
- Content Marketing: Die Erstellung und Verbreitung relevanter und wertvoller Inhalte, um das Engagement der Zielgruppe zu erhöhen, Expertise zu zeigen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
- Social Media Marketing: Die Nutzung von sozialen Medienplattformen zur Verbreitung von Inhalten und zur Interaktion mit der Zielgruppe sowie zum Aufbau einer Community rund um die B2B-Marke.
- Influencer Marketing: Die Kooperation mit eigenen Mitarbeitern oder fachspezifisch versierten Influencern, um die Glaubwürdigkeit und Reichweite der Marke zu erhöhen und Zielgruppen durch authentische Empfehlungen anzusprechen.
- Suchmaschinenmarketing (SEM): Die Suchmaschinenoptimierung von Websites und die Schaltung von bezahlten Anzeigen in Suchmaschinen, um die Sichtbarkeit der Marke in den Suchergebnissen zu verbessern.
- Mobile Marketing: Die Ausrichtung von Marketingaktivitäten auf mobile Geräte, um Zielgruppen über mobile Apps, SMS-Marketing oder standortbasierte Dienste zu erreichen.
- Verkaufsförderung: Die Anwendung von Anreizen, um den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu steigern, in Industrie- und Technologiemärkten vor allem durch Aktionen hinsichtlich Service, Maintenance, Cross- und Up-Selling.
- Öffentlichkeitsarbeit (PR): Die Pflege von Beziehungen zu Öffentlichkeit, Medien und Interessengruppen, um das Image der Marke zu formen und positive Berichterstattung zu fördern.
- Events und Sponsoring: Die Teilnahme an oder Organisation von Veranstaltungen, Messen, Konferenzen oder Sponsorings, um die Markenpräsenz zu stärken und direkten Kontakt zur Zielgruppe zu schaffen.
- Audio und Video Branding: Die Verwendung von auditiven und visuellen Elementen wie Jingles, Sound-Logos und Videos, um eine einzigartige Markenidentität zu schaffen.
Diese Teilgebiete der B2B-Marketingkommunikation arbeiten zusammen, bilden eine Synergie, aus der wir als Marketing Agentur eine ganzheitliche und wirkungsvolle Kommunikationsstrategie gestalten, die die Marke auf effektive Weise präsentiert und mit der Zielgruppe in Kontakt bringt.